{"id":262,"date":"2019-07-24T11:57:25","date_gmt":"2019-07-24T09:57:25","guid":{"rendered":"https:\/\/pamro.org\/new-site\/?p=262"},"modified":"2022-09-26T14:19:57","modified_gmt":"2022-09-26T12:19:57","slug":"le-president-de-lesomar-joaquim-bretcha-boix-sur-limportance-des-associations-dexperts-locaux-comme-la-pamro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pamro.org\/fr\/2019\/07\/24\/esomar-president-joaquim-bretcha-boix-on-why-local-insights-associations-like-pamro-are-important\/","title":{"rendered":"Le pr\u00e9sident d'Esomar, Joaquim Bretcha Boix, explique pourquoi les associations locales d'experts en \u00e9tudes de march\u00e9 comme la PAMRO sont importantes"},"content":{"rendered":"

Leader d'opinion<\/strong><\/p>\n

Johannesbourg, 2 mai<\/p>\n

Imaginez un monde sans donn\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n

Le pr\u00e9sident de l'Esomar, Joaquim Bretcha Boix, sur\u00a0\u00a0Pourquoi les associations d'informations locales comme PAMRO sont-elles importantes<\/em><\/p>\n

Si vous n\u2019en avez jamais entendu parler, le \u2018 pic p\u00e9trolier \u2019 est un point th\u00e9orique dans le temps o\u00f9 nous atteignons l'extraction maximale de p\u00e9trole de notre plan\u00e8te, apr\u00e8s quoi on s'attend \u00e0 ce qu'il entre dans un d\u00e9clin terminal. La pr\u00e9diction la plus r\u00e9cente pour le \u2018 pic p\u00e9trolier \u2019 le situe dans les ann\u00e9es 2020. Alors, que se passe-t-il ensuite ? Eh bien, les pr\u00e9dictions varient, mais dans un monde non pr\u00e9par\u00e9, cela pourrait signifier la fin des voyages a\u00e9riens et un d\u00e9clin \u00e9norme des transports publics, ce qui pourrait entra\u00eener la transformation des banlieues en taudis, et des difficult\u00e9s \u00e9conomiques g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es et significatives \u00e0 travers le monde. L'OPEP (Organisation des Pays Exportateurs de P\u00e9trole) \u00e9tait une association cr\u00e9\u00e9e en 1960 pour prolonger et sauvegarder l'utilisation et le d\u00e9veloppement de ce pr\u00e9cieux combustible fossile, et pr\u00e9venir les sc\u00e9narios d\u00e9crits ci-dessus.<\/p>\n

Aujourd'hui, c'est la Journ\u00e9e Internationale de la Recherche, alors quel est le rapport entre le \u2018 pic p\u00e9trolier \u2019 et les donn\u00e9es et les insights ? Eh bien, l'analogie des donn\u00e9es comme nouveau p\u00e9trole existe depuis plus d'une d\u00e9cennie et lui va bien. Tout comme les hydrocarbures sont la force motrice de nos besoins en transport, en infrastructure et en \u00e9nergie, les donn\u00e9es sont la force motrice de nos besoins en information et en d\u00e9cision au sein des entreprises, des soci\u00e9t\u00e9s et des gouvernements. Chacun est irrempla\u00e7able \u00e0 sa mani\u00e8re. Pourtant, nous prenons les deux pour acquis. Pour beaucoup, ce que le p\u00e9trole et les donn\u00e9es nous apportent est invisible dans notre vie quotidienne. Et tout comme l'OPEP a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour prolonger et sauvegarder l'utilisation et le d\u00e9veloppement du p\u00e9trole, nous ne devrions pas non plus oublier d'investir dans des associations qui sont cruciales pour prolonger et sauvegarder l'utilisation et le d\u00e9veloppement des donn\u00e9es : cette association est sans aucun doute votre association locale d'insights.<\/p>\n

Chaque fois que j'entends l'expression \u201c les donn\u00e9es sont le nouvel or \u201d, je pense \u00e0 un monde o\u00f9, \u00e0 l'instar du p\u00e9trole, la collecte de donn\u00e9es s'arr\u00eaterait net. Et je ne pense pas \u00e9go\u00efstement que nous, dans le monde de l'analyse, perdrions tous nos emplois ; il n'est pas difficile d'imaginer un impact soci\u00e9tal plus grand et plus large de la disparition des donn\u00e9es. Heureusement, il existe de nombreuses associations d'analystes \u2013 nationales, r\u00e9gionales et mondiales \u2013 qui travaillent toutes tr\u00e8s dur pour promouvoir et d\u00e9velopper l'application ouverte, honn\u00eate et digne de confiance des donn\u00e9es, et pour nous prot\u00e9ger contre des sc\u00e9narios tels que :<\/p>\n

Les services publics souffriraient car les gouvernements auraient peu d'id\u00e9es sur comment et pour qui subvenir \u00e0 leurs besoins. Il pourrait y avoir un chaos dans les ressources pour les transports publics, les services sociaux, la police et bien d'autres encore. Sans sondages d'opinion, les gouvernements seraient d\u00e9connect\u00e9s des points de vue de leur peuple, et pendant les \u00e9lections, la propagande et les fausses nouvelles prosp\u00e9reraient, car il n'y aurait aucun moyen de v\u00e9rifier leur validit\u00e9.<\/p>\n

Pour les entreprises, les produits d\u00e9velopp\u00e9s au hasard seraient lanc\u00e9s sans compr\u00e9hension de leur fonctionnement, et la publicit\u00e9 serait envoy\u00e9e dans l'\u00e9ther par des agences cr\u00e9atives qui basent leur compr\u00e9hension des publics cibles sur leur intuition.<\/p>\n

Un monde sans donn\u00e9es serait un monde de gaspillage. D'un point de vue \u00e9conomique, nous nous retrouverions \u00e0 l'\u00e9poque des ann\u00e9es 19th<\/sup>\u00a0si\u00e8cle. Les gouvernements, les entreprises et les organisations caritatives perdraient de l'argent \u00e0 cause de produits et services d\u00e9faillants. Bien s\u00fbr, des emplois seraient perdus lorsque les entreprises \u00e9choueraient, cr\u00e9ant une r\u00e9cession et creusant davantage l'\u00e9cart entre les riches et les pauvres.<\/p>\n

Tout cela semble extr\u00eame, et heureusement, il existe une diff\u00e9rence essentielle entre le p\u00e9trole et les donn\u00e9es. Le p\u00e9trole est, bien s\u00fbr, une ressource finie. Les donn\u00e9es, en revanche, sont infinies, tant que la race humaine a des comportements et des attitudes \u00e0 observer, tant que des d\u00e9cisions doivent \u00eatre prises sur les produits, les services et les politiques, des analyses seront n\u00e9cessaires.<\/p>\n

Bien que les donn\u00e9es ne viennent pas \u00e0 manquer, cela ne signifie pas qu'il n'y a aucun danger. Presque chaque semaine, il y a une nouvelle violation de donn\u00e9es, et des milliards de personnes sont affect\u00e9es chaque ann\u00e9e par de mauvaises pratiques de collecte et de stockage de donn\u00e9es. Ces violations ont des cons\u00e9quences plus graves qu'une l\u00e9g\u00e8re \u00e9rosion de la confiance des consommateurs. Pour moi, le \u2018 pic de donn\u00e9es \u2019 sera le point o\u00f9 la collecte et le stockage de donn\u00e9es deviendront si contraires \u00e0 l'\u00e9thique et si secrets que les gouvernements devront l\u00e9gif\u00e9rer contre la collecte de donn\u00e9es pour prot\u00e9ger les individus. Ou, lorsque les gouvernements prendront le contr\u00f4le total des donn\u00e9es et les utiliseront comme bon leur semble pour contr\u00f4ler et g\u00e9rer leur population.<\/p>\n

Il existe des moyens de se pr\u00e9munir contre cet avenir. La chose la plus simple et la plus importante que peuvent faire les personnes qui travaillent dans les donn\u00e9es et l'analyse pour garantir que les donn\u00e9es peuvent \u00eatre collect\u00e9es et utilis\u00e9es, quel que soit l'avenir, est de rejoindre une association. Faire partie d'une association n'est pas seulement un excellent moyen de partager des connaissances, d'apprendre et de r\u00e9seauter. De nombreuses associations ont des codes et des directives qui vont au-del\u00e0 des exigences l\u00e9gales de base, qui mettent en \u00e9vidence les principes d'une utilisation honn\u00eate et transparente des donn\u00e9es et qui offrent aux participants \u00e0 la recherche une approche claire, \u00e9thique et digne de confiance pour la collecte et le stockage de leurs donn\u00e9es. De plus, de nombreuses associations sont en contact constant avec les organes l\u00e9gislatifs r\u00e9gionaux pour s'assurer que la voix du chercheur est entendue lors de la r\u00e9daction des lois sur la protection des donn\u00e9es. Tr\u00e8s simplement, plus il y aura de chercheurs inscrits, plus l'association aura de cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s des l\u00e9gislateurs ; plus ils auront d'influence dans leur localit\u00e9, et plus la r\u00e9putation mondiale de notre profession sera renforc\u00e9e.<\/p>\n

Alors, en cette Journ\u00e9e Internationale de la Recherche, prenez le temps d'imaginer ce qui se passerait si nous atteignions un jour le \u2018pic de donn\u00e9es\u2019, et si vous n'\u00eates pas d\u00e9j\u00e0 membre d'une association, rejoignez-en une d\u00e8s aujourd'hui.<\/p>\n

FINS<\/strong><\/p>\n

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